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WORKING Holiday🔥

아이폰(iOS) ATT정책과 SKAN(SKAdNetwork)에 대하여 iOS 14.5 버전부터 애블은 ATT(App Transparency Tracking, 앱 추적 투명성) 정책을 적용했다. 앱 추적 투명성 정책은 이전 포스팅에서 간단히 언급했듯이, 유저가 앱 추적을 허용 여부를 선택하게 하는 것이다. ▼ 이전 포스팅 2023.09.16 - [WORKING Holiday🔥] - 아이폰에서 뜨는 '앱 추적 허용 팝업'이 뭘까? 아이폰에서 뜨는 '앱 추적 허용 팝업'이 뭘까? 올해 아이폰을 사게 되면서 앱을 깔 때마다 숱하게 봐온 팝업이 있다. 앱에 추적 금지 요청을 할 것이냐 허용할 것이냐는 팝업이다. 이 팝업에 금지 요청을 하면 어떻게 되고, 허용을 하면 어떻 sunset-dreamer.tistory.com 물론 나는 마케터라 ATT 정책이 무엇인지 대략적으로는 알고 있.. 더보기

아이폰에서 뜨는 '앱 추적 허용 팝업'이 뭘까? 올해 아이폰을 사게 되면서 앱을 깔 때마다 숱하게 봐온 팝업이 있다. 앱에 추적 금지 요청을 할 것이냐 허용할 것이냐는 팝업이다. 이 팝업에 금지 요청을 하면 어떻게 되고, 허용을 하면 어떻게 될까? 아이폰(iOS) 앱 추적 허용 팝업 ● 앱 추적 금지를 한다면 앱 추적 금지할 경우, 앱 내에서의 유저의 행동을 추적할 수 없다. 어떤 쇼핑앱에서 A라는 옷을 봤는데, 인스타그램에서 A 옷에 대한 광고가 계속 나오는게 쇼핑앱에서 유저의 행동 정보를 확보했기 때문에 유저를 타겟해서 광고가 가능하다. 하지만 앱 추적 금지할 경우 개인 맞춤 광고가 불가하다. 앱 추적을 허용한다면 반대로 앱 내에서의 유저의 행동을 추적할 수 있어, 인스타그램, 구글, 카카오 등에서 쇼핑앱에서 A라는 옷을 본 사람, A라는 옷을 장.. 더보기

[앱 퍼포먼스 마케팅 가이드 3편] 세부 설정 및 트래커 기능 활용하기 사실 1,2편에서 다루는 트래킹링크 발급, 포스트백 연동 정도면 앱 캠페인을 시작함에 앞서 필수적인 준비는 모두 끝마쳤다고 볼 수 있다. 여기서 더 나아가 트래커 설정을 변경하거나, 트래커 기능을 활용하는 법에 대해 알고 싶다면 이번 편도 차근차근 읽어보시길! 3) 트래커 기타 설정 1. 설치 및 인앱이벤트 전환 기여 기간 설정 트래커에 대해서 추가적으로 설정하는 것 중에 하나는 기여 기간 설정이다. 룩백윈도우, 어트리뷰션 윈도우를 몇 일까지 설정할 지를 결정하는 것이다. 룩백 윈도우 기간을 설정한다는 것은 설치 전 며칠까지의 조회/클릭을 기여로 간주하는지를 설정하는 것이다. 어트리뷰션 윈도우 기간 설정은 인앱 액션 전 며칠까지의 딥링크 오픈/설치를 기여로 볼 지를 설정하는 것이다. (인앱 액션은 설치 .. 더보기

[앱 퍼포먼스 마케팅 가이드 2편] 포스트백 연동 지난 시간엔 트래커 기본 설정을 완료하고, 트래킹링크를 발급하는 것에 대해 알아봤다면 이번엔 매체와 트래커를 연동하여, 트래커 데이터를 매체로 전송할 수 있게 하는 '포스트백' 설정에 대해 알아볼 것이다. 2) 매체에서 앱 퍼포먼스 성과 확인하기 위한 '포스트백 설정' 트래커에서 확인된 성과를 매체측에서 확인하려면, 트래커에서 포스트백 규칙을 설정해야 한다. 포스트백(post back)은 직역하면 뒤로 전송한다는 뜻으로 전환 성과를 매체에 전송한다는 뜻이다. 에어브릿지에서 포스트백 설정하는 방법은 셀프서브 매체와 일반 매체가 조금 다른 부분이 있어, 나누어 설명하고자 한다. [셀프서브 매체] 구글 에어브릿지에서 생성한 링크 ID로 구글의 연결된 계정 설정을 진행해야 한다. 링크 ID로 계정을 연결한다면,.. 더보기

[앱 퍼포먼스 마케팅 가이드 1편] 트래킹링크 발급 퍼포먼스 마케팅으로 처음 마케터로서 시작한 사람도 있겠지만, 나의 경우는 아니다. 나는 SNS 컨텐츠 마케터에서 시작해서 커머스/웹/브랜딩 캠페인 등의 다양한 캠페인을 거쳐, 작년부터는 앱 퍼포먼스 캠페인을 맡았다. 각각의 캠페인들은 특성이 달라 항상 새롭게 배우는 느낌이 든다. 특히 앱 퍼포먼스 캠페인은 다른 캠페인과 꽤 다른 부분이 많은 편이라, 처음 접했을 땐 새로운 마케팅의 세상이 활짝 열린 기분이었다. 그간 몰랐던 앱 퍼포먼스 마케팅에 대해 알음알음 배워온 것들을 모아 정리공유해보고자 한다. 만약, 내가 잘 모르는 부분이 있거나 혹은 잘못 알고 있는 부분이 있다면 댓글로 말씀해주시기를! 어떤 캠페인이든 캠페인 준비 > 캠페인 셋팅 > 캠페인 운영 순으로 진행된다. 그 순서대로 앱 퍼포먼스 마케팅.. 더보기

1st, 2nd, 3rd party data, 써드 파티 트래커에 대해 온라인 마케터라면 1st party data, 3rd party data, 써드파티 트래커 등의 용어를 들어봤을 것이다. 마케터가 아니더라도 데이터 관련 기사에서 써드파티 데이터, 퍼스트 파티 데이터 라는 용어는 종종 등장하기도 한다. 전문적인 영역 혹은 대중적인 영역에서도 자주 쓰이는 각각의 용어에 대해 알아보자. 1. 1st party data (First party data / 퍼스트 파티 데이터) 퍼스트 파티 데이터는 보통 자사(광고주)가 직접 수집한 데이터를 의미한다. 자사 웹사이트/앱 분석 플랫폼에 의해 수집된 정보나, CRM 데이터 등이 모두 First party data, 즉 1차 데이터에 포함된다. 2. 2nd party data (Second party data / 세컨드 파티 데이터).. 더보기

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